Datoteke LivingSocial za zbiranje več kot 500 milijonov USD; Ali lahko prehiti Groupon? - Družbeni Mediji - 2019

Anonim

Družba LivingSocial je od Groupon-a igrala manj bratca, ko gre za dnevne agregatorje od svojega izvora, toda to ne pomeni, da se spletno mesto skloni s konkurence. VCExperts je razkril, da je LivingSocial vložil zahtevo za prodajo približno 565 milijonov dolarjev konvertibilne zaloge v zbiranje sredstev Series E - kar bi prineslo vrednotenje skoraj 3 milijarde dolarjev. Še več, The New York Times poroča, da je podjetje prejšnji teden zbralo 400 milijonov dolarjev pri investitorjih, med njimi tudi Amazon in Lightspeed Venture Partners.

Če je uspeh skupine Groupon za zbiranje sredstev kakršen koli pokazatelj, kako bo spletno mesto z diskonti trgovanja z drugo storitvijo, lahko pričakujemo, da bo LivingSocial odnesel domov resen denar. Torej, zakaj bi skupina Groupon lastnih rekordnih 950 milijonov dolarjev zbiranja sredstev pomenila kaj o lastnih ambicijah LivingSociala? Zdi se, da se zdi, da je podjetje pametno slediti po stopinjah skupine Groupon - in morda celo izogniti svojim napakam.

Na neki točki se je zdelo, kot da se nič ne dotakne Groupon, zlatega otroka, odgovornega za opredelitev te nove sheme. Tam je bil prvi, prvi, ki je izkoristil naraščajočo priljubljenost lokalnih, skupinskih nakupov, spletnega trgovanja in popustov na podlagi časa ter jih združil v formulo, ki se zdaj ponavlja, ponavlja in ponovi. LivingSocial je zaostajal za sabo, pridobival svoje lastne osnove in zožil vodilno vlogo skupine Groupon. Evo kako.

Potovanje

LivingSocial je v novembru uvedel lastne turistične popuste, imenovane Escapes. Seveda, celotna smrtonosna kombinacija, ki jo ponujajo te strani, je njihova lokalna priprava. Ob istem času so vikendi odhode vroča vstopnica, in eden LivingSocial je kapitalizacijo. New York Times poroča, da je od uvedbe Escapes "prodala okoli 200.000 hotelskih nočitev" in prinesla skoraj 100 milijonov dolarjev.

Groupon še ni nasprotoval tej poti, namesto da se drži svoje lastne lokalizirane metode. Seveda se vikend v bližnjem hotelu spusti dokaj pogosto, toda vikend na Karibih ne boste videli (to pomeni, če ne živite na Karibih).

Trženje

Vsi se spomnimo katastrofalnega Super Bowl oglasa. Rif na Tibetovem položaju je bil prehitro prehitro za mlado podjetje. Morda odločate o platformi coupon commerce, Groupon, vendar smo pripravljeni staviti, da večinoma moški, srednjih leti Super Bowl gledalci ne dobijo popolnoma tisto, za kar ste vsi. Družba je celo zmanjšala vezi s podjetjem, ki je ustvarilo komercialno ponudbo, in od takrat se je izognilo velikemu oglaševanju.

LivingSocial, na drugi strani, se je z oglaševalsko kampanjo zaljubil že od svoje (pre) Superbowlove reklame. Uspešno se veže na sliko in blagovno znamko - kar pa ne pomeni, da Groupon ni, vendar se zdi, da LivingSocial poskuša širšemu občinstvu nadaljevati z nadaljnjimi televizijskimi oglasi.

Strategija

Groupon gre globalno, toliko je jasno. Podjetje se je v letošnjem letu razširilo v Aziji, v katerem investitor LivingSocial opisuje Forbesu kot »zemljišče zgrabi«. Medtem se LivingSocial osredotoča na svojo podobo in izdelek, podobno kot posodobljeno aplikacijo za pametne telefone, ki posodablja ukvarja glede na lokacijo uporabnikov.

Zdi se, da je LivingSocial bolj zainteresiran za opredelitev samega sebe v primerjavi s tekočim mednarodnim tekmovanjem - in čeprav je še prezgodaj, da bi rekli, katere strategije se bodo izplačale, morate priznati, da je razširitev skupine Groupon dosegla svoj delež kolcanja. Še vedno pa je že nekaj časa vezano na govorice IPO in ne glede na njeno konkurenco ali napačne prestopke bi verjetno prinesla več kot dvakrat ocenjeno vrednost LivingSociala.